Les incitations automobiles augmentent en juillet

Les offres sont de retour dans les showrooms de voitures neuves américaines.

Les dépenses des constructeurs automobiles en incitations à l'achat de véhicules neufs ont fortement augmenté en juillet par rapport au mois de l'année précédente, tirées par les offres de véhicules électriques, les contrats de location de voitures de luxe et la croissance des stocks dans l'ensemble du secteur, selon les estimations de Motor Intelligence et JD Power.

Les incitatifs s'élevaient en moyenne à 2 151 $ par véhicule le mois dernier, contre 1 174 $ en juillet 2022, selon Motor Intelligence, la startup de véhicules électriques Lucid Motors ouvrant la voie avec 12 907 $ sur la berline Air. JD Power a estimé les incitations de juillet à 1 830 $ par véhicule, contre 908 $ le mois précédent.

"La raison pour laquelle les constructeurs automobiles dépensent à nouveau est que les stocks de détail augmentent", a déclaré Tyson Jominy, vice-président des données et analyses chez JD Power. "L'année dernière, il y avait moins de 800 000 unités de vente au détail, mais cette année, c'est plus de 1,2 million. Les problèmes de production passent rapidement au second plan et, à mesure que la production augmente, les stocks sur le terrain vont augmenter."

Les incitations en pourcentage du prix de la vignette ont augmenté à 3,9 pour cent par véhicule en juillet contre 2 pour cent le mois précédent, a déclaré JD Power.

Les accords sur les véhicules électriques, avec une offre quotidienne plus élevée que les véhicules à combustion, stimulent les dépenses globales de l'industrie en spiffs, ont déclaré les analystes.

"Les dépenses incitatives pour les véhicules électriques se rapprochent de 4 000 dollars par unité", a déclaré Jominy. "À 3 986 $, ce montant a plus que doublé par rapport à l'année dernière." En comparaison, les dépenses incitatives pour les véhicules à combustion s'élevaient à 1 899 $ le mois dernier, selon JD Power.

Tesla a fortement augmenté les remises en plus de procéder à de fortes baisses de prix, à partir de janvier, sur sa gamme de quatre véhicules. Les incitations de Tesla ont atteint 2 506 dollars par véhicule en juillet, contre 572 dollars le mois précédent, a indiqué Motor Intelligence. Le PDG de Tesla, Elon Musk, a déclaré que le constructeur automobile était prêt à sacrifier ses bénéfices au profit du volume.

Alors que les ventes de véhicules électriques augmentent, la production de véhicules électriques chez Tesla, Ford et autres dépasse la demande, selon les analystes. Cox Automotive estime que la part des véhicules électriques sur le marché des véhicules légers au deuxième trimestre est passée à 7,2 pour cent, contre 5,7 pour cent un an plus tôt.

L'offre excédentaire de véhicules électriques "affecte presque tous les véhicules électriques, des voitures relativement bas prix comme la Tesla Model 3 aux marques très chères comme Lucid", a déclaré Karl Brauer, analyste exécutif chez iSeeCars. "Et il ne s'agit pas seulement des marques de luxe. Ford est confronté à des défis avec le F-150 Lightning et la [Mustang] Mach-E."

Selon Motor Intelligence, les dépenses incitatives du fabricant de véhicules électriques Polestar ont atteint 7 928 dollars par véhicule en juillet, contre seulement 979 dollars le mois précédent.

Brauer a déclaré que l'augmentation globale des incitations est le résultat de l'amélioration des chaînes d'approvisionnement dans la période post-pandémique, qui, combinée à des taux d'intérêt plus élevés et à une confiance des consommateurs affaiblie, oblige les constructeurs automobiles à attirer les acheteurs avec des offres attrayantes.

"Bien que nous ne soyons pas encore revenus aux prix d'avant la pandémie, il est évident que les constructeurs automobiles et les concessionnaires doivent à nouveau travailler pour les ventes, et les incitations sont le vieil outil de secours lorsque cela se produit", a déclaré Brauer. "Même si je ne prévois pas de changements drastiques dans les modèles grand public [à combustion], nous avons déjà constaté de fortes baisses des prix des véhicules électriques, et je pense que cela va continuer."

Le retour du leasing, qui a fortement diminué lorsque les véhicules se faisaient rares, stimule également les dépenses d'incitation, notamment dans le segment du luxe, estiment les analystes.

Les primes de Mercedes-Benz ont atteint 3 479 dollars par véhicule en juillet, contre 1 391 dollars le mois précédent, a indiqué Motor Intelligence. Les incitatifs de BMW ont atteint 3 583 $ le mois dernier, contre 1 453 $ un an plus tôt. Et Infiniti a atteint 5 613 $ par véhicule en juillet, contre 2 470 $ un an plus tôt.

Les dépenses globales de location, a déclaré Jominy, ont augmenté pour atteindre un peu plus de 6 000 $ par véhicule le mois dernier, contre 3 500 $ en juillet 2022. Pour les marques haut de gamme, les dépenses de location étaient de 8 815 $ le mois dernier.

"À mesure que les stocks augmenteront, nous verrons les offres augmenter, à la fois de la part des constructeurs automobiles sous forme d'incitations et de la part des concessionnaires, car les prix seront réduits par rapport au PDSF", a déclaré Jominy. "Dans l'ensemble, cela devrait être une bonne nouvelle pour les consommateurs au second semestre, car l'offre s'améliorera et les prix se modéreront."