Comment Chris Kolodziejski a créé la cruauté envers Chella Cosmetics

Si vous avez déjà souhaité que votre marque de cosmétiques préférée change ses habitudes et devienne sans cruauté, végétalienne et plus durable, sachez qu'il y a une chance que cela se produise.

C'est ce qu'a fait la marque de beauté Chella, plus d'une décennie après sa création en 2003 par Chris Kolodziejski, ancien joueur de football des Steelers de Pittsburgh. Vers 2016, Kolodziejski a décidé d'éloigner l'entreprise de cosmétiques, spécialisée dans le maquillage des yeux et des sourcils, de pratiquement toute caractéristique susceptible de rebuter un client, dans le but d'être aussi sûre et durable que possible.

Pour en savoir plus sur l'entreprise, Green Matters a rencontré le fondateur Chris Kolodziejski lors du Vegan Women Summit 2023, qui s'est tenu à Brooklyn, New York, deux décennies complètes après la création de Chella.

Les participants au sommet ont afflué vers le stand Chella pour un relooking gratuit des yeux lors du Sommet des femmes végétaliennes 2023.

La gamme de produits de Chella se concentre sur les yeux et les sourcils et comprend des articles tels que du mascara, de l'eye-liner, du fard à paupières, du gel pour les sourcils et des crayons à sourcils. La marque est également connue pour ses recourbe-cils chauffants uniques.

Et oui, Chella est sans cruauté envers les animaux, végétalien, sans parabène, sans 1 000 ingrédients agressifs que l'on trouve couramment dans les produits de beauté, « propre », sans gluten et respectueux de la peau. Les produits de Chella sont fabriqués principalement avec des ingrédients qui ont de bonnes notes dans la base de données Skin Deep de l'Environmental Working Group (EWG), et la marque a une « politique de tolérance zéro pour les ingrédients associés à des conditions de travail ou à des salaires contraires à l'éthique ».

En fait, cette transition au sein de la marque était si significative pour Kolodziejski qu'elle l'a inspiré à devenir végétalien vers 2018, combinée à une peur du diabète.

« Il y a cinq ans, je suis devenu complètement végétalien. Et cela a changé ma vie et ma santé », déclare Kolodziejski. "Nous étions déjà sur cette voie avec Chella, la société pour nos cosmétiques, mais cela m'a vraiment frappé lorsque j'ai réalisé à quel point la consommation d'aliments sains à base de plantes était puissante."

Vous voulez en savoir plus sur Chella ? Nos questions-réponses avec Kolodziejski, dans le cadre de la série Greenovation de Green Matters, sont ci-dessous.

Cette interview a été légèrement éditée et condensée pour plus de longueur et de clarté.

QUESTIONS VERTES : Y a-t-il eu des difficultés à faire de Chella un produit sans cruauté envers les animaux et végétalien ?

CHRIS KOLODZIEJSKI : Vous devez être très pointilleux avec vos fournisseurs de matières premières et vos partenaires, et vraiment vous assurer qu'ils font ce qu'il faut. Nous disposons d'une ressource tierce appelée Impact Collective qui nous aide en matière de reforestation et de papier durable, ainsi que de compensation du carbone et du plastique que nous utilisons en tant qu'entreprise. C'est très méticuleux… ils examinent tous les transports, la quantité de plastique [que nous utilisons], puis ils compensent cela en nettoyant l'océan et en plantant des arbres.

GM : En quoi rendre une marque de beauté sans cruauté et végétalienne est-elle meilleure pour l'environnement ?

CK : Les études montrent que l'impact environnemental du fait, par exemple, de ne pas avoir à cultiver des aliments pour nourrir les vaches et ensuite les récolter sous forme de viande comme source de nourriture [est élevé]. Il est tellement plus facile d'aller directement, de cultiver et de manger les plantes plutôt que de les transmettre au bétail. Il y a tellement d'inefficacité dans ce genre de programme.

Je pense qu'il existe des inefficacités similaires dans le processus de fabrication des cosmétiques, où l'ancienne façon de faire les choses est : « Eh bien, c'est exactement comme ça que nous avons procédé. Alors continuons à le faire. Ce qui est passionnant dans l'ensemble du mouvement, c'est que les gens disent : « Commençons simplement avec une feuille de papier vierge et voyons ce qui est le mieux pour nous. » Et clairement, ce qu’il y a de mieux pour nous est d’empêcher les BPA, les produits chimiques, les additifs et les ingrédients nocifs d’entrer dans nos produits.

GM : Pourquoi pensez-vous que tant de grandes marques de beauté hésitent à adopter une approche sans cruauté ?

CK : Je pense que cela se répercute sur les coûts. Il existe de très grandes gammes de produits, que je ne veux pas nommer, qui contiennent encore des parabènes dans leurs paquets d'ingrédients, qui contiennent toujours des produits chimiques éternels. Et cela leur coûte probablement des centaines de millions de dollars pour reformuler, retirer ces éléments du marché et les remettre en place.